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香煙一直是個(gè)矛盾體的存在：尼古丁令人上癮，但沒有被法律所禁止；煙盒上印著“吸煙有害健康”以及病變的器官，但煙草的銷量從未走低；電視臺(tái)上禁止播出煙草廣告，但華子、利群、黃鶴樓、芙蓉王的牌子日益響亮，而且高檔香煙、奢侈品香煙層出不窮，只有煙民想不到的，沒有煙草商做不到的；如今香煙的危害已經(jīng)形成集體共識(shí)，控?zé)熈睢⒔麩熈钜仓鸩絿?yán)苛，比如在北京這樣的首善之區(qū)，只要有屋頂?shù)牡胤骄筒辉试S吸煙；絕大多數(shù)的飯店不允許吸煙；影視作品中，不能出現(xiàn)吸煙的鏡頭，特別是張雨綺香煙加紅酒的鏡頭更是要絕對(duì)禁止的，畢竟，唯美的鏡頭會(huì)令青少年?duì)幭嘈Х隆?/span>

大概是因?yàn)闊煵萜髽I(yè)的稅收超乎想象，把每年賣出去的華子們連接起來的長(zhǎng)度，已然能夠媲美于中國(guó)高鐵的總里程了，更關(guān)鍵的是，煙草不比毒品，它之于人類的傷害不是爆發(fā)式的，而是經(jīng)年累月的，抽一根香煙僅會(huì)減少5分鐘的壽命。在如此錯(cuò)綜復(fù)雜的背景之下，管理者控?zé)煹姆绞街荒芗南Ｍ跓熋竦淖灾屏Α?/span>

平心而論，99%的煙民都是烏合之眾，多數(shù)人為了戒煙尋找替代物，如檳榔、冰糖等等，最終的結(jié)果是，香煙沒有戒掉，又染上了檳榔的毛病，而冰糖又造就了一批批的油膩中年。此外，電子煙曾被寄予厚望，不僅有潛力吞噬傳統(tǒng)煙草的利潤(rùn)，更可能幫助人們戒掉香煙。遺憾的是，好好的一個(gè)新興行業(yè)，再次被金錢、品質(zhì)、人性掐住了脖子。

千煙大戰(zhàn)，電子煙為什么會(huì)野蠻生長(zhǎng)？

中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者總有一種急于擠出瓶子的癲狂，碰到好的項(xiàng)目，資本會(huì)立即涌入，先奔跑起來，然后再尋找方向。也難怪，中國(guó)有太多速度打敗模式的案例。從最早的團(tuán)購(gòu)，號(hào)稱千團(tuán)大戰(zhàn)，再到共享單車，有赤橙黃綠青藍(lán)紫七彩神車，這些行業(yè)都經(jīng)歷了早期的野蠻的生長(zhǎng)，而后大浪淘沙僅僅留下一兩個(gè)巨頭。同樣的輪回來到電子煙企業(yè)，他們也曾經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)，一副傲嬌姿態(tài)，雄心勃勃地想要從“利潤(rùn)巨頭”的身上撕咬下一塊肥肉。尷尬的是，1800多家電子煙企業(yè)可能一家都留不下，煙民依舊酷愛煙草。

海外的模式常常被國(guó)內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者模仿，他們堅(jiān)信：國(guó)外所有的模式都是錯(cuò)誤的，但總有一些是有用的，電子煙同樣起源于海外。事實(shí)上，電子煙在美國(guó)的滲透率達(dá)到31%，而傳統(tǒng)煙草公司萬寶路入股一家新興的電子煙企業(yè)，使之?dāng)U大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，快速盈利，人均年終獎(jiǎng)135萬美元。相比于美國(guó)，中國(guó)有更大的煙草市場(chǎng)，加之，控?zé)煹暮袈暢掷m(xù)走高，電子煙在邏輯上是非常有市場(chǎng)的，包括煙民數(shù)量、復(fù)購(gòu)頻率的評(píng)估都是相當(dāng)樂觀的。基于此，資本迅速涌入該市場(chǎng)，其中，不乏紅杉資本等大財(cái)團(tuán)的加盟。

另外，中國(guó)生產(chǎn)全球80%的電子煙，有非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，在得到資本之后，創(chuàng)業(yè)者可以非常容易就拿到“現(xiàn)貨”，一些代工商甚至能提供“交鑰匙”方案，這意味著，創(chuàng)立一個(gè)電子煙品牌是非常容易的，最火爆的時(shí)候僅僅需要500萬就能搞定。

在2019年前后，外賣團(tuán)購(gòu)早已經(jīng)呈現(xiàn)寡頭穩(wěn)定趨勢(shì)，而共享單車也是一座座墳場(chǎng)，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)意興闌珊，使得中國(guó)資本無處可去。所以，恰逢此時(shí)，電子煙橫空出世在短時(shí)間內(nèi)成為風(fēng)口，也在情理之中。資本能讓任何行業(yè)野蠻生長(zhǎng)。

奄奄一息，電子煙為什么沒流行起來？

平心而論，中國(guó)對(duì)于電子煙行業(yè)來說，是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，他們也確實(shí)經(jīng)歷了令人興奮的成長(zhǎng)期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，最高峰期電子煙品牌達(dá)到1800個(gè)，但遺憾的是，這些品牌僅僅半年的時(shí)間就相繼倒閉，如前文所述，比外賣、單車更慘的是，電子煙行業(yè)可能連一兩個(gè)巨頭都留不下來，整體感覺這個(gè)行業(yè)就是奄奄一息的樣子。

野蠻生長(zhǎng)最大的特點(diǎn)就是發(fā)展非常快，但只是一股虛火。不僅經(jīng)營(yíng)狀況會(huì)顯得混亂，而且連產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)都不明確，監(jiān)管非常容易失控。

如前文所述，創(chuàng)造一個(gè)電子煙品牌僅僅需要500萬，含金量之低令人咋舌。一般來說，好的品牌代表好的品質(zhì)，比如中華、芙蓉王、萬寶路這些品牌都是經(jīng)過長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)淬煉而成的，代表著高品質(zhì)和高檔次，但新興的電子煙品牌，一來沒有經(jīng)過嚴(yán)格的審核，二來有關(guān)部門也不允許電子煙在主流媒體上做廣告，雖然也叫品牌，但和煙草大佬的品牌比起來，實(shí)在是不能同日而語(yǔ)的。在如此廉價(jià)的品牌下，電子煙經(jīng)營(yíng)者自然也不會(huì)把品質(zhì)放到第一位。事實(shí)上，電子煙之所以被寄予厚望，正在于它打著“健康”的旗號(hào)，相比于煙草帶來的漫天灰燼，電子煙給人的感覺還是比較“干凈”的，二手煙也不那么令人討厭，但因質(zhì)量層次不齊，一些電子煙液會(huì)產(chǎn)生新的有害化學(xué)物，危害作用比煙草還厲害，加之，創(chuàng)業(yè)者抱著“賺快錢”的心態(tài)，不擇手段地營(yíng)銷，精美的包裝吸引了大批的青少年和女士加入煙民的行列。如此狀況直接喪失掉自己的優(yōu)勢(shì)，快速倒閉也是情理之中的事兒。

無論是電子煙還是傳統(tǒng)的香煙企業(yè)，筆者認(rèn)為都應(yīng)該盡快倒閉，雖然于國(guó)家稅收方面會(huì)有一些損失，但對(duì)于全面健康有著非常重要的意義，況且，人的生命中根本不需要香煙這種東西。煙民可以回想一下，自己抽第一支煙的時(shí)候，肯定是痛苦而干澀的，是自己強(qiáng)忍著壓力才能學(xué)會(huì)的。而抽煙時(shí)看似緩解壓力，實(shí)際上只是一種假象幻覺。與其享受煙民的煙霧繚繞，我們更應(yīng)該享受自己是個(gè)“非吸煙者”。