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隨著國際電子煙監管力度加強，電子煙的研發、生產、銷售成本都有所提升，行業開始進入兩極分化期。

資本掀起了電子煙狂歡，產品技術的提升提高了用戶體驗。在今年大量創業者涌入的情況下，相比價格戰、補貼戰等痛點，電子煙行業面臨著其他更大的痛點。

痛點一：法律法規嚴重滯后于電子煙發展速度

由于缺乏明確的政策支持，相應行業標準出臺綬慢，使得目前法律法規滯后于整個行業的發展速度，行業規范性亟待加強。

痛點二：媒體負面宣傳帶來輿論危機

國內媒體對電子煙負面報道主要集中在兩個方面一是關于“戒煙”的虛假宣傳，二是關于電子煙安全性的質疑。

國內負面輿論使消費者產生的誤解，易造成電子煙宣傳推廣的困難，國內市場對新鮮事物的接受速度相對較慢再加上國內媒體片面的報道，更不利于產品的宣傳、市場的推廣。

痛點三：行業進入門檻低，企業較為分散

電子煙行業進入門檻較低，目前電子煙行業企業呈現數目多、規模小的局面，各大企業多分布在深圳沙井、福永、西鄉、公明、龍華等地，但其中約70％為50人以下的企業，規模非常小。市場還未形成對產業鏈有控制力的品牌，市場集中度低。

痛點四：存在被加熱非燃燒煙草的替代風險

相比使用煙油模擬吸煙感的霎化電子煙，以IQOS為代表的加熱非燃燒產品，使用含有真實煙草的煙彈，口感更接近真煙。

盡管目前各地中煙公司研發生產的加熱非燃燒煙草制品在國內禁售僅出口海外，但是未來政策是否將中煙加熱非燃燒煙草制品投放中國市場，這對電子煙來說存在強大的竟爭替代威脅。