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當大家習慣游戲規(guī)則的時候，就會有人利用規(guī)則，渾水中摸魚。所以時不時地對規(guī)則進行修改，提高行業(yè)的準入門檻，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品有一個更好的發(fā)展環(huán)境，未嘗不是一件好事。

洗衣機行業(yè)即將迎來一個重要時刻：10月1日，GB/T4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》將正式實施。這個在今年3月15日，由國家標準化管理委員會批準發(fā)布的新修訂的洗衣機產(chǎn)品國家標準，終于到了正式履行其市場職責的一天。

魯建國

中國家用電器研究院 測試計量技術研究所所長

新標準一方面提高了產(chǎn)品性能指標，通過優(yōu)化分等分級，拉開了產(chǎn)品檔次，另一方面使用更直觀易懂的標識便于消費者理解和選購產(chǎn)品。

新標準對洗衣機行業(yè)有個更高水平的規(guī)范，主要針對漂洗性能、磨損性能測試結(jié)果準確度低，以及額定洗滌容量虛標等問題進行了修改。

近日，由中國家用電器研究院牽頭對首批通過洗衣機新國標的產(chǎn)品進行了對外發(fā)布。共有來自海爾、美的、小天鵝、卡薩帝、TCL、三星、創(chuàng)維、倍科、格力、小鴨、格蘭仕等11個品牌25個型號通過了新國標的考核，獲得了首批通行證。

洗衣機新國標的實施帶給行業(yè)兩個方面的影響

其一，有助于進一步優(yōu)勝劣汰。

每次國標的修改，都是對市場亂象的重新梳理。

經(jīng)過前幾年的普及，洗衣機市場這幾年呈現(xiàn)出銷量相對穩(wěn)定的態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總大數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，中國洗衣機市場在房地產(chǎn)新增需求不旺，原材料價格高位運行等不利因素影響下，線下市場開局低迷，線上增速放緩，整體市場零售額規(guī)模同比增長5.9%，零售量同比下滑0.4%；而7月份，洗衣機市場零售量同比增長了2.8%，零售額同比增長了6.2%。在諸多家電品類之中，表現(xiàn)穩(wěn)定。

雖說穩(wěn)定，但是也透露著增長乏力的態(tài)勢。這種情形下，洗衣機市場需要新的刺激點。而新國標的實施，顯然有助于優(yōu)秀產(chǎn)品脫穎而出，而一些山寨或者打擦邊球的小企業(yè)，則可能面臨生存的問題。

其二，對消費者來說降低購買難度

琳瑯滿目的商品，毫無區(qū)別的標識，這對消費者來說本來就是一種挑戰(zhàn)。

雖然很多消費者知道要貨比三家，但是更多時候他們的關注點會落實到基本性能和價格上，而忽略了很多重要的指標。新國標的實施，廠商肯定會在顯著的地方進行標識，方便引導消費。對消費者來說也是降低了難度。

當然，我們也要面對問題，因為洗衣機市場規(guī)模已經(jīng)相對穩(wěn)定，很多品牌已經(jīng)完成了市場導入?，F(xiàn)階段進入改善性需求階段，而上述獲得通行證的產(chǎn)品應該是銷售主力，所以大家的差距并不明顯。而在價格較為敏感的縣級及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場，消費者雖然有獲得新國標的廠商引導，但不排除雜牌在價格上的讓利對消費者的吸引力更大。所以過度指望新國標完成市場份額的提升，是有難度的。